30岁的广告公司文案梁正，是一个从来没用过自己方案的“废柴”。在公司年会上，他为了出风头抢下了公司最大客户——顶级香水品牌“缪斯”的提案任务，而对接的甲方负责人，正是他暗恋多年的大学女神林曼。提案当天，梁正发挥失常，方案被林曼当面否决，还当众羞辱。当晚梁正醉酒后许愿“重新来过”，第二天醒来，他发现自己永远被困在了提案这一天。无论他如何改变话术、数据甚至作弊抄袭，林曼永远都是那句“不行”。在无数次循环中，梁正渐渐发现了林曼苛刻背后的童年创伤，他不再为了通过提案而提案，而是真正去理解“美”与“记忆”的联系。当他最终交出那个不再是为了取悦她，而是关于他们大学时代共同秘密的广告方案时，时间终于前进了。
披着爱情喜剧外衣的哲学小品。对广告行业的嘲讽犀利真实，男主角从“油腻”到“真诚”的成长弧光令人信服。核心泪点在于：不是循环让你变好，而是因为爱，你自愿选择了重复。
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